В тиктоке завирусилось видео, на котором пользовательница Денаеша Гонсалес обнаружила сумочку за 20 долларов на полке с детскими товарами. Это выглядело так, будто какая-то женщина собиралась купить сумочку, но передумала, пожертвовав ей ради покупок для ребенка. Публикация с подписью «Она заслужила эту сумочку» набрала более 20 миллионов просмотров и 4,5 миллиона лайков.
Тысячи женщин под видео начали делиться своими историями о том, как им пришлось отказаться от привычного образа жизни ради благополучия своих детей. А популярная инфлюенсерка Табита Суатош опубликовала видео, на котором она прячет купюры от 20 до 50 долларов в упаковках с подгузниками и детским питанием в супермаркете. По словам Табиты, она хотела «сделать добро» для родителей, «которые сейчас испытывают трудности».
Многие пользовательницы и блогеры последовали примеру Табиты и отправились в ближайшие магазины, чтобы спрятать деньги в детских товарах. Блогер Юлия Кнапп, ставшая матерью в 19 лет, рассказала, как раньше ей приходилось искать мелочь в машине, чтобы купить подгузники, и теперь она хочет помочь другим молодым мамам.
Однако через несколько дней в социальной сети начали появляться видео с разорванными упаковками подгузников и вскрытыми банками детского питания. Некоторые мужчины посчитали тренд «несправедливым» по отношению к ним и обвинили женщин в совершении добрых дел «ради хайпа». В ответ они начали уничтожать детские товары в поисках оставленных денег.
The Independent со ссылкой на сотрудников одной из крупнейших сетей гипермаркетов в США Walmart сообщил, что компания начала усиливать контроль за детскими отделами, чтобы предотвратить вскрытие некупленных товаров.