С начала 2025 года в тиктоке появились десятки видео, озаглавленные тегом #no-buy-2025. В основном их записывают девушки. В них они приводят список правил, которые предполагают осознанное потребление.
Например, девушки зарекаются покупать новые обувь, косметику, одежду, гаджеты и аксессуары для дома в предстоящем году. Некоторые устанавливают денежный лимит на неделю, чтобы не тратить лишнее и экономить.
Блогерки присоединяются к тренду из-за проблемы гиперпотребления, которая охватила мир с приходом соцсетей. Также в тиктоках они упоминают другие последствия чрезмерного шоппинга — это выбросы углекислого газа, мусор и крупные задолженности на кредитках.
Часть девушек и женщин документируют свою жизнь без лишних покупок, а некоторые снимают видео с призывами: «Вам не нужен этот блеск для губ», «Тебе не нужны эти туфли», «Вам не нужно 12 бутылок с водой».
The Washington Post отмечает, что идея осознанного потребления — не новая. Но ее возросшая популярность говорит о том, что люди устали от постоянных покупок, особенно когда долг по кредитным картам американцев сейчас — самый высокий за последнее десятилетие.
«Мы действительно живем в удивительное время, когда любые вещи быстро доставляются в наши дома. Но нас никогда не учили, как этому сопротивляться», — сказала журналистам Мелисса Уэлч, специалистка по организации домов, переполненных вещами и хламом.