Как пишет «Горящая изба», бренд по уходу за кожей Kiehl’s, входящий в компанию L’Oréal, выпустил рекламу средств для интимной гигиены. На баннере модель стоит в нижнем белье, и у нее виднеются лобковые волосы.
Некоторые магазины и интернет-площадки отказались выставлять подобные плакаты и сочли рекламу «деликатным контентом». Бренд воспринял эту ситуацию как цензуру и выпустил три постера с «извинениями». На них разные фразы напечатаны шрифтом, где каждая из букв состоит из лобковых волос:
«Извините, мы больше никогда не будем показывать лобковые волосы», «Нас не волнуют лобковые волосы», «Наши фотографии моделей с лобковыми волосами подверглись цензуре, поэтому мы убрали моделей».
Представители Kiehl’s назвали свою новую рекламную кампанию Pubic Display Type (Тип отображения лобка — «Коса»). Они надеются, что она привлечет внимания к важности принятия себя и волос на теле.
«Несмотря на то что целью акции было восхваление естественной красоты, она вызвала дискуссии о дискомфорте по поводу позитивного отношения к телу. Kiehl’s отреагировал на это творчески. Мы превратили эту ситуацию в возможность усилить своё послание», — сказал президент компании Джон Саенц.