65-летняя бывшая учительница Ниша Мадхулика из индийского штата Уттар-Прадеш стала самой высокооплачиваемой женщиной-ютубером страны благодаря своему кулинарному каналу на ютубе.
В 2007 году, оставшись одна после отъезда детей, Мадхулика начала выкладывать на свой канал видео с простыми пошаговыми рецептами вегетарианской индийской кухни на хинди.
Число подписчиков медленно росло, пользователи поддерживали женщину в комментариях, и в 2011 году, выложив более 100 рецептов, Ниша оставила преподавание, чтобы полностью посвятить себя блогу.
Уже в 2017 году Мадхулика получила награду «Лучший кулинарный контент YouTube» и стала лицом кампании YouTube #SeeSomethingNew, продвигающем начинающих создателей контента о музыке, кулинарии, технологиях и развлечениях, а издание The Economic Times включило ее в свой список «Топ-10 звезд YouTube Индии».
«Я нашла утешение в кулинарии, когда осталась одна. Это хобби изменило мою жизнь», — рассказывает Мадхулика.
Сегодня у Ниши Мадхулики 14,5 миллиона подписчиков на ютубе и 5,6 миллинов подписчиков на фейсбуке, а ее состояние оценивается в 43 крора рупий (примерно 430 миллионов рублей), и она считается самой богатой женщиной-блогером Индии. Пользователи называют ее «мамой», а Мадхулика по-прежнему отвечает почти на каждый комментарий.
Помимо рецептов, на своем канале Ниша активно выкладывает видео в поддержку индийских благотворительных организаций, в особенности проекта Druv Tata Trusts, которой проводит интернет в сельские районы Индии.