6 ноября китайский бренд косметики для волос Bee & Flower опубликовал рекламный пост, который вызвал негативную реакцию в соцсетях. Компания представила комикс, который помогает отличить «настоящих» подруг от «фальшивых».
«Фальшивые» подруги, по мнению бренда, это кокетливые и завистливые женщины, которые «попытаются соблазнить твоего парня» и «цепляются за каждого мужчину». Этот тезис иллюстрирует девушка, которая держит на своих ягодицах банку газировки и говорит другим женщинам: «Эй, посмотрите, какая у меня крутая задница».
Также «фальшивые» подруги якобы предлагают девушкам попробовать средства для волос, которые могут навредить их волосам, в то время как «настоящие» друзья посоветуют продукты от Bee & Flower.
Реклама вызвала широкую критику среди пользователей и клиенток косметики Они обвинили бренд в женоненавистничестве и сексизме.
«Если вы так не любите женщин, почему бы просто не перестать продавать нам косметику? Хватит получать прибыль, оскорбляя женщин. Вместо этого лучше продавайте свою продукцию “настоящим и фальшивым друзьям-мужчинам”», — написала одна из пользовательниц соцсети.
В ответ на негативную реакцию Bee & Flower удалили пост и выступили с публичными извинениями, заявив, что компания всегда выступала за ценности равенства, свободы и уважения. Тем не менее, это не остановило хейт в китайских соцсетях.
«Независимо от того, извиняетесь вы или нет, удаляете посты или нет, вам не удастся скрыть ваше истинное лицо. Если вы зависите от “эмоционального маркетинга” для продажи продуктов, и ваш бред все еще едва выживает, то у этого должна быть причина. Вы действительно думаете, что ваш продукт незаменим?», — написала девушка под публикацией с извинениями компании.