Британское Управление по рекламным стандартам (ASA) запретило рекламу бренда Calvin Klein с певицей FKA twigs из-за ее объективации, сообщается на сайте регулятора.
Поводом стала реклама Calvin Klein, появившаяся весной 2023 года. На фотографии с подписью Calvins or nothing изображена обнаженная певица, на которой только джинсовая рубашка, слегка прикрывающая тело.
В ASA поступили жалобы на эту рекламу. Заявители увидели в ней чрезмерную сексуализацию и объективацию женщин. В Calvin Klein не согласились с этим и настаивали, что их реклама, наоборот, имеет прогрессивный и просветительский месседж.
Чиновники решили, что композиция снимка фокусировала внимание зрителей на теле FKA twigs, а не на рекламируемой одежде.
«В рекламе использовалась нагота и основное внимание уделялось не одежде, а физическим особенностям FKA twigs до такой степени, что она была представлена как стереотипный сексуальный объект. Поэтому мы пришли к выводу, что реклама была безответственной и может быть воспринята как оскорбительная», — сказано на сайте ASA.
Чиновники получили аналогичные жалобы на два постера из той же рекламной кампании Calvin Klein с Кендалл Дженнер. В этом случае ASA не согласился с оценкой заявителей.
FKA twigs в соцсетях раскритиковала решение чиновников:
Я не вижу «стереотипный сексуальный объект», которым они меня назвали. Я вижу красивую сильную цветную женщину, чье невероятное тело преодолело больше боли, чем вы можете себе представить <…> Я горжусь своими физическими данными и считаю, что искусство, которое я создаю с помощью своего тела, соответствует стандартам таких женщин, как Жозефина Бейкер, Эрта Китт и Грейс Джонс, которые разрушали барьеры того, что значит быть сильной и использовать уникальную чувственность.
Она также увидела в решении ASA двойные стандарты и поблагодарила Calvin Klein и фотографов Мерта Аласа и Маркуса Пигготта за «возможность выразить себя именно так, как я хотела».